在外人眼中，温州是个什么样的城市？
显然，这是一种进步，但尚未进步到让人留下好印象的地步。
他们对于温州、温州人，还有诸多其他印象。正面印象，比如善于经商、思维活跃、视野开阔、穿着时尚、热情好客。当然也有一些相对负面的印象，比如炒房、投机倒把，当然还有一些过于夸大、言过其实甚至空穴来风的不良印象。
至于温州有什么好玩的，他们一般也说不怎么出来，往往只知道雁荡山，楠溪江。至于市区，游客一般会去五马街、江心屿，往往失望而归，反倒对印象南塘的评价稍高一些。
印象南塘夜景。来源：温州发布
总体来讲，在60后至90后之间，温州拥有很高的知名度，它来源于一度闻名全国的温州模式，也来源于走遍全国、全球的温商。如此之高的知名度，来源于温州人创造的民营经济，而非温州城市本身。
在日前公布的2021全国城市传播百强榜发布，温州上榜地级市榜单，排名全国第5位。而在日前中国地级市百强品牌城市榜单中，温州位列第3名。
这些榜单，足以反映温州的高知名度。
一座城市拥有高知名度，是一件好事，若能转化地好，足以让城市获得更多正面效应。如果不加以好好利用，就容易沦为部分媒体刷流量的工具，因为很多人更爱看负面新闻。
不得不承认，在这方面，温州很吃亏。
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楼市温州 LOUSHIWENZHOU
盛名之下的温州，在国内媒体中有很多负面新闻，尽管前些年更多，但最近还时有出现。
前阵子，就有某视频主播称温州的“新城区”鹿城是“鬼城”，竟还有不少人信以为真。关于温州“鬼城”的说法，2015年左右就有不少媒体不断报道，哪怕有本地媒体以实例予以反驳，底下留言竟还出现“南塘没人”、“百里坊没人”之类的不实言论。
网络上关于温州“鬼城”的不实报道层出不穷
温州城郊结合部一些非温州人的犯罪案件，因为发生在温州，都被不少媒体拉上头条，哪怕此类案件很普通、很常见，由于温州的知名度，更容易引来流量。
可见，温州拥有知名度，却没有话语权。那些占据了话语权的城市，更懂得将人们口中的知名度、流量，成功转化成城市里的人流。
公关界有这么一种套路：利用“好事不出门，坏事传千里”的普遍心理，先挑起风口浪尖的舆论，再来一波反转，从而达到效果最大化的宣传。
去年，受疫情影响，武汉成为全国乃至全球曝光率最高的城市，这对武汉来讲，并非什么好事。不过，武汉抗击疫情的可歌可泣，还是感动了全国人民，大家记住了那句“明年春天，一起去武汉看樱花、吃热干面”。最近，朋友圈中真的冒出了不少在武汉旅游的人。
武汉。来源：人民网
成都也有过类似经历。2008年汶川地震后，关于成都的大部分报道都是灾情，文化旅游、招商引资都受到了冲击。为此，成都组建起了“城市形象提升协调小组”，开启城市公关。
熊猫已成为成都的标志。来源：地产密探
当年《功夫熊猫》上映，他们主动邀请梦工厂团队到成都寻找创作灵感，最终在《功夫熊猫2》中加入了担担面、麻婆豆腐、火锅等成都元素。从此，越来越多的人记住了“成都是大熊猫的故乡”，哪怕事实上大熊猫更多在四川其他城市。
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除了武汉、成都，近年来国内还有不少网红城市崛起，吸引更多年轻人的目光，他们都赶在假期或出差，短暂在这座城市停留几天，网红打卡。年轻人眼中的网红城市，与长辈心目中的印象，已完全不同。
现在年轻人去西安，依旧会去兵马俑、古城墙，却更想与“不倒翁姐姐”牵一次手。
“不倒翁姐姐”。来源：大秦网
去长沙，绝非被仅有一个雕像与一片草坪的橘子洲所吸引，而是去超级文和友、茶颜悦色、火宫殿感受美食。
长沙超级文和友。来源：乐活长沙
去重庆，“8D魔幻城市”与“山城”表达一个意思，却有完全不同的吸引力，李子坝“轻轨穿楼”都成网红打卡点。
李子坝“轻轨穿楼”。来源：重庆城市管理
其中，重庆成了电影的热门取景地，相继在这里拍摄了《疯狂的石头》、《从你的全世界路过》、《火锅英雄》、《爱情麻辣烫之情定终身》、《刺杀小说家》、《受益人》、《开罗宣言》、《北京纽约》、《失孤》《最佳嫌疑人》等等知名影片，让其“8D魔幻城市”的魅力得以更好地展现。
还有在武隆取景的《变形金刚4》《满城尽带黄金甲》，也让这个距离重庆城区200多公里的景区出名了。
电影《从你的全世界路过》镜头中的重庆
这些网红城市、网红打卡点，不仅比自然风光、人文古迹更生动，而且还带动了周边的自然风光与人文古迹的热度，让整座城市、整个区域的旅游走上新的高度。
就连2021年CCTV在春节联欢晚会前的城市风貌展示中，这些网红打卡点都已开始上镜。
除了北京展示天安门、武汉展示黄鹤楼外，其他城市都用新地标替代了传统地标，广州是小蛮腰，西安是大唐不夜城，杭州是钱江新城……它们，都代表着所在城市乃至这个国家的新时代新风貌。
小蛮腰。来源：校园全景
那么温州，是否能借助已有的知名度、流量，成为这样的网红城市呢？事实上，不少人对温州是有好奇心的，却往往不知道温州有什么值得玩的。
说起温州旅游，大家想到的依旧是雁荡山、楠溪江。它们，都是自然风光，而且与温州城市脱离。不少周边城市的人来温州，只是在温州有亲友，或者来出差顺便逛一趟，少有人把温州当作旅游目的地。
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两年前，我们《楼市温州》发布了一篇《这一点，温州离厦门、青岛的差距还很大！》（点击查看），指出温州尚且不是优质旅游城市、知名旅游目的地。不过这两年，厦门、青岛的曝光度也直线下降，远远不如成都、重庆、西安、长沙。
就在这两年，温州在旅游方面，进步不小。比如，亚洲最大的山体灯光秀，禅街—五马街—公园路历史街区改造，江心屿东园整体改造，印象南塘升级，三垟湿地的旅游开发，等等。
公园路节日人气
刚刚过去的五一假期，温州各大景区、景点，挤爆了。洞头、楠溪江等景区堵车沿着，公园路人山人海，三垟湿地路边停不下车，七都岛竟也开始堵车，平阳刚开园的九叠河公园、泰顺新晋景区矿坑冰城成了朋友圈新的爆图……甚至个别景点担心人流过多、瘫痪交通，直接关闭。
不过，这些景点吸引的大多还是温州本地人。外来游客当然也不少，但一般也以省内或周边城市为主。这些外来游客回去，也并没有为温州这些景点带来多广泛的传播度。
也就在这两年，这一大批网红城市崛起，让本身不出名的城市出名，让出名的城市更出名。温州给人的印象，却跟以前没什么区别，停留在经济、民富、商人层面，而非觉得温州是一座好玩、有意思的城市。哪怕五一假期温州游客接待数量创新高，还被人质疑。
当然有人会说，网红显得很肤浅、浮躁，新鲜期一过就被淘汰了。其实，雅俗共赏未尝不可，若能以“俗”吸引人来体验“雅”，也远远好过养在深闺中人不识。若担心淘汰，则更需考验持续的创新能力。
迎合年轻人的喜好，正是当前“抢人大战”中非常重要的一环。当前的温州，虽然也不断推出吸引人才的各类政策，但在城市建设、商业布局、环境营造等方面，依旧与年轻人的喜好有着严重的脱离。
除了常住人口外，这些年还有一个新概念——实时人口、实际管理人口，这有赖于旅游、商务人士的不断进进出出，对城市消费水平、交通枢纽地位、知名度、综合实力等方面有着极大的帮助。
西安大唐不夜城。来源：华清宫景区
如今，“人跟产业走”已逆转为“产业跟人走”。像长沙、西安等城市晋升网红之后，有着明显的崛起或复苏迹象。重庆、成都等本身实力强劲的城市则“红上加红”。它们带动的，不仅仅是当地的旅游业，而是整个服务业，尤其是文化创意产业，让产品与城市的附加值与利润率大增。
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显然，温州的各大景点，规模尚且不够，以致于效果未达预期。
最能反映温州文化的，依旧是历史街区。仅限禅街—五马街—公园路及周边街巷，是不够的，需要整个历史街区的整合、改造、提升，并引进知名运营商，打造类似新天地、太古里这样的优质街区，而非南京路、王府井这种传统商业街。
历史街区也需要一个大型广场，像西安大唐不夜城那样举办活动、聚集人气。最合适的位置，应是原人民广场处，现为停车场，并未按规划改造成广场。
人民广场效果图
今后如果有条件的话，温州历史上的水城，是否能恢复一部分？要知道，流淌海水的威尼斯不仅非常腥臭，体验感不佳，而且存在地质问题，已非常脆弱。流淌河水的温州水城若能恢复，足以让威尼斯改称“西方温州”。
温州古城地图。来源：温州发布
能反映温州江南水乡风情的，还有三垟湿地，如今正加速推进中，取得一定成效。但是，当前国内的湿地类景区，难以形成鲜明的特色而闻名。即便是杭州西溪湿地，当年也是依托电影《非诚勿扰》而闻名，如今时间久了，知名度也直线下降。
因此，三垟湿地要联手大罗山，共同形成一个大景区。其实，大罗山的田螺背、蜂台、天河水库、龙脊的奇岩怪石，景观丝毫不输于崂山等名山，完全有成为网红石、网红峰的条件。
大罗山。来源：瓯海旅游
瓯江北岸的山体灯光秀，本身就已经成了一个网红，但鉴于对岸的滨江商务区尚未建成、缺乏游乐设施，少有外来游客特地前来。
若今后滨江万象城建成，再待东侧鹿角湾项目建成温州新地标，形成商旅一体，届时有望吸引更多游客前来参观山体灯光秀，并以“高大上”城市形象，增加温州美誉度。
山体灯光秀。来源:温州发布
还有江心屿，在长辈眼中是“中国诗之岛、世界古航标、中国四大名屿”，却可以通过漫画《海贼王》中“CP9修炼处”场景切入年轻人。
江心屿西园回收后的开发、利用，尚需谋定而后动，而非像当年那样开发游乐场完事，浪费契机。
《海贼王》漫画中以江心屿为原型的场景
温州也应吸引更多知名电影作为拍摄地，其效果远远好过生硬的城市宣传片。当前，以温州作为取景地的还是电视剧为主，电影极少，知名影片几乎没有。相比较之下，兼具“快餐”和艺术性、场景化、深度感的电影，能引起的轰动效应更强。
在这无需比拼城市等级、区位条件的领域，拥有高知名度、丰富山水人文资源的温州，若能将其利用好，保持知名度、扭转美誉度，那么温州的城市形象乃至城市实力，依旧有望再上一个台阶。返回搜狐，查看更多